自上世纪80年代外资公关公司踏入中国市场以来，“公关”这一概念逐渐在中国生根发芽。经过数十年的快速发展，中国公关行业不仅见证了外资公关的辉煌，更迎来了本土公关公司的强势崛起。这些本土力量在推动中国本土品牌公共关系建设与传播中，发挥了不可替代的作用。尽管“公关”源自西方，但“天下大同”、“仁者爱人”等中国传统智慧为公关理论体系的构建提供了深厚的文化土壤和价值认同。
2022年，中国公关行业迎来了前所未有的变革与挑战。 国际局势的风云变幻与全球经济下行的双重压力，使得企业面临的经营环境更加复杂多变。在此背景下，如何通过构建长期可信赖的公共关系来提升企业价值、降低经营风险，成为所有企业必须面对的重要课题。为此，21CNPR公共关系网依托数据分析、专家访谈及抽样调查等方法，系统梳理了中国公关行业现状，并发布了2022年中国公关公司综合实力排名。其中，中天无限、蓝色光标、中青旅联科脱颖而出，位居榜单前三甲。
2022年中国公关行业发展特点概览：
一、行业格局“三分天下”，本土公关异军突起
中国公关行业形成了三足鼎立的格局：
外资公关：以爱德曼、奥美、电通为代表，虽历史悠久，但随着外资企业撤出中国市场步伐的加快，其业务量大幅下滑，且在与本土品牌的合作中逐渐失去优势。
本土头部公关公司：如蓝色光标、中天无限等，通过不同的发展路径迅速崛起。蓝色光标依靠资本并购实现横向扩张，而中天无限则专注于构建本土化公关方法论，提供全链条公关服务。
中小型公关执行公司：主要服务于中小企业或作为大型公关公司的外包执行方，服务能力参差不齐，部分公司在复杂舆情环境下寻求差异化发展。
二、数字化能力显著提升，行业分化加剧
2022年，公关行业的数字化转型加速推进。头部公关公司在AIGC（人工智能生成内容）、元宇宙等前沿领域积极探索，显著提升了服务效率和效果。蓝色光标推出的AIGC战略和中天无限的HIVE中天蜂巢大公关系统，均展示了数字化在公关行业的巨大潜力。然而，由于技术、资金等门槛较高，中小型公关公司在数字化升级方面普遍滞后，与头部公司的差距进一步拉大。
三、全链路公关服务能力待提升
尽管本土公关公司在市场占有率上取得了显著进步，但在公关服务链条的某些关键环节，如财经公关、危机公关、B2B品牌公关等方面，仍显薄弱。未来，提升全链路公关服务能力将成为行业发展的重要方向。
附录：2022年全球公关公司排名
在关注中国本土公关公司发展的同时，我们也对全球公关公司进行了最新调研，并发布了全球排名。这一排名不仅展示了国际公关行业的最新动态，也为中国公关公司提供了宝贵的借鉴和参考。
总之，中国公关行业正处于快速发展与变革的关键时期。面对复杂多变的外部环境，本土公关公司需继续加强自身能力建设，提升数字化水平和服务质量，以更好地服务于中国企业和品牌的发展需求。同时，行业内外各方也应携手合作，共同推动中国公关行业的持续健康发展。
